El posicionament als cercadors és la millor fòrmula que existeix en l’actualitat per promocionar una web ja que es la via publicitària que presenta un retorn d’inversió més gran i a més aquest retorn és directe i quantificable. Consisteix en situar una web a la primera o segona pàgina dels principals cercadors i portals d’ Internet quan un internauta introdueix termes relacionats amb el sector o activitat d’aquesta web.

Amb el posicionament en cercadors s’aconsegueix cridar l’atenció del client potencial en un moment en que proactivament està cercant el servei o producte que oferim: és a dir en el moment més propici. Si aconseguim atreure’ls cap a la nostra web i posteriorment convèncer-lo de que és una molt bona opció contactar amb nosaltres aconseguirem un retorn directe de la nostra inversió publicitària. Per altra banda, com comentàvem abans, tot el procés és perfectament mesurable i podrem saber la procedència dels visitants de la nostra web i que fan una vegada comencen a navegar per ella.

Es calcula que el 50% de les noves visites a un lloc web venen d’un cercador, i que el 90 % dels usuaris de la xarxa fan servir cercadors de forma habitual per trobar pàgines desitjades. Que una web estigui indexada als cercadors és important però el que realment aportarà un augment de les visites és posicionar-la: fer que aparegui entre com a mínim als 20 primers resultats que ofereixen els motors de cerca i directoris. Com es pot veure en molts d’estudis, els internautes poques vegades arriben mes enllà de la segona-tercera pàgina de resultats. Mitjançant el posicionament a cercadors no només augmenten les visites a una web sinó que a més s’aconsegueixen visites qualificades: visites de persones que estan cercant el servei, producte, etc. que s’ofereix a la web.

Posicionar als cercadors és imprescindible per qualsevol empresa, associació, fundació, organització pública o privada o, en general, per qualsevol usuari que disposi d’una web i que estigui interessat en augmentar el nombre de visites que rep.

Existeixen dos vies per posicionar en els cercadors: mitjançant cerca natural o mitjançant enllaços patrocinats. Depenen de lo crític que sigui per a la vostra organització el marketing en cercadors es pot escollir una de les dos o les dos vies de posicionament.

Posicionament per cerca natural. Per posicionar per cerca natural s’ha de modificar la vostra web depenen ja que depenen de la tecnologia utilitzada; de l’estructura de fitxers; dels metatags de les diferents pàgines; del format, presentació i elecció dels seus continguts; etc. els motors de cerca es comportaran millor o pitjor al posicionar les pàgines de la vostra web. Optimitzar les pàgines vol dir efectuar sobre tots aquests paràmetres per aconseguir que estiguin orientats als cercadors. Per altra banda, s’ha de treballar la popularitat de la web, un factor que els motors de cerca valoren cada vegada més per fixar la jerarquització dels seus resultats. La popularitat d’una web es defineix segons el nombre i la qualitat (popularitat) de les webs que tenen un link cap a ella.

Posicionament per enllaços patrocinats. Per posicionar per aquesta via s’ha de contractar una campanya amb una o varies de les centrals de compra que gestionen els enllaços patrocinats en els principals portals i cercadors. Es tracta d’un model de publicitat en el que únicament es paga per les visites que són enviades a la vostra, no per el nombre de vegades o per el lloc on aparegui el vostre anunci. Per activar la campanya s’han de seleccionar les paraules clau rellevants; realitzar anuncis per cada grup de paraules clau; contractar la/les central/s de compra; i supervisar, optimitzar i millorar els anuncis, paraules clau, etc. de forma continuada.

En el caso de los enlaces patrocinados es prácticamente inmediato. En el caso del posicionamiento por busqueda natural, varia de unos casos a otros pero habitualemente los buscadores tardan entre uno y dos meses en reflejar todas las acciones realizadas para mejorar el posicionamiento de una web y, por lo tanto, en situarla en primera o segunda página.

En el caso de las campañas de enlaces patrociandos la web aparece posicionada mientras la campaña está activa, mientras hay presupuesto disponible por consumir. En el caso del posicionamiento por búsqueda natural, lo normal es que las posiciones conseguidas no varien demasiado a lo largo del tiempo, pero en sectores muy competitivos puede haber variaciones importantes de un mes al siguiente. La única manera de garantizar que las posiciones conseguidas se mantendran es revisarlas periodicamente y en el caso de que se pierdan posiciones volver a realizar acciones para recuperarlas (reoptimizacion de la página web, aumento de la popularidad, optimización de nuevas páginas, etc.)

Los criterios de busqueda o palabras clave son frases de una, dos o tres palabras (lo más habitual es que sean frases de dos palabras) que son introducidas en los buscadores por los internautas para buscar un producto, servicio, etc. Los criterios de búsqueda más interesantes son aquellos que son utilizados más veces por internautas porque son los que potencialmente aportaran más visitas a una web si está posicionada para ellos. El número de busquedas se debe cotejar con la competencia que presentan de otras webs posicionadas y la relación entre el potencial de visitas que aportaran y la competencia que presentan nos ofrecerá los mejores criterios de busqueda para posicionar una web.

Nuestros diferentes servicios siempre van asociados a una garantía mínima de resultados. Esto significa que si no conseguimos un mínimo de resultados os devolvemos el importe del servicio. Se trata, además, de una garantía que nunca ha estado invocada porque en todos los proyectos realizados vamos mucho más allá de los resultados mínimos garantizados.