Rastreador (crawler). Programa diseñado para rastrear la red a través de los enlaces que en aparecen en las páginas, ya sean internos o externos, para indexarlas según su contenido. Esta es la herramienta empleada por la mayoría de buscadores para elaborar sus bases de datos. También se le llama Araña (Spider) o Robot.

Resultados. Todos los enlaces que aparecen como resultado de una búsqueda.

Resultados orgánicos (o naturales). Todos los resultados que aparecen de forma natural en un buscador como resultado de una búsqueda concreta. Este tipo de resultados aparecen por los criterios de relevancia del buscador; es decir, que no se venden.

Resultados pagados. Al contrario que los resultados orgánicos, este tipo de resultados son los que los anunciantes pueden comprar a los buscadores. Generalmente, con pago por inclusión o programas de posicionamiento pagado.

Robots.txt. Tipo de archivo que tiene com función la de no dejar que se incluya una página en el índice de un buscador.

ROI (Return Of Investiment). En castellano se traduce como la Ganancia Sobre la Inversión. Se refiere a la relación entre el coste de una campaña publicitaria y los ingresos obtenidos.