Es calcula que el 50% de les noves visites a un lloc web venen d’un cercador, i que el 90 % dels usuaris de la xarxa fan servir cercadors de forma habitual per trobar pàgines desitjades. Que una web estigui indexada als cercadors és important però el que realment aportarà un augment de les visites és posicionar-la: fer que aparegui entre com a mínim als 20 primers resultats que ofereixen els motors de cerca i directoris. Com es pot veure en molts d’estudis, els internautes poques vegades arriben mes enllà de la segona-tercera pàgina de resultats. Mitjançant el posicionament a cercadors no només augmenten les visites a una web sinó que a més s’aconsegueixen visites qualificades: visites de persones que estan cercant el servei, producte, etc. que s’ofereix a la web.

Posicionar als cercadors és imprescindible per qualsevol empresa, associació, fundació, organització pública o privada o, en general, per qualsevol usuari que disposi d’una web i que estigui interessat en augmentar el nombre de visites que rep.