Existeixen dos vies per posicionar en els cercadors: mitjançant cerca natural o mitjançant enllaços patrocinats. Depenen de lo crític que sigui per a la vostra organització el marketing en cercadors es pot escollir una de les dos o les dos vies de posicionament.

Posicionament per cerca natural. Per posicionar per cerca natural s’ha de modificar la vostra web depenen ja que depenen de la tecnologia utilitzada; de l’estructura de fitxers; dels metatags de les diferents pàgines; del format, presentació i elecció dels seus continguts; etc. els motors de cerca es comportaran millor o pitjor al posicionar les pàgines de la vostra web. Optimitzar les pàgines vol dir efectuar sobre tots aquests paràmetres per aconseguir que estiguin orientats als cercadors. Per altra banda, s’ha de treballar la popularitat de la web, un factor que els motors de cerca valoren cada vegada més per fixar la jerarquització dels seus resultats. La popularitat d’una web es defineix segons el nombre i la qualitat (popularitat) de les webs que tenen un link cap a ella.

Posicionament per enllaços patrocinats. Per posicionar per aquesta via s’ha de contractar una campanya amb una o varies de les centrals de compra que gestionen els enllaços patrocinats en els principals portals i cercadors. Es tracta d’un model de publicitat en el que únicament es paga per les visites que són enviades a la vostra, no per el nombre de vegades o per el lloc on aparegui el vostre anunci. Per activar la campanya s’han de seleccionar les paraules clau rellevants; realitzar anuncis per cada grup de paraules clau; contractar la/les central/s de compra; i supervisar, optimitzar i millorar els anuncis, paraules clau, etc. de forma continuada.