En el caso de las campañas de enlaces patrociandos la web aparece posicionada mientras la campaña está activa, mientras hay presupuesto disponible por consumir. En el caso del posicionamiento por búsqueda natural, lo normal es que las posiciones conseguidas no varien demasiado a lo largo del tiempo, pero en sectores muy competitivos puede haber variaciones importantes de un mes al siguiente. La única manera de garantizar que las posiciones conseguidas se mantendran es revisarlas periodicamente y en el caso de que se pierdan posiciones volver a realizar acciones para recuperarlas (reoptimizacion de la página web, aumento de la popularidad, optimización de nuevas páginas, etc.)